过度追求“吸睛”恐得不偿失

近日，一组券商女员工海报在网络“火了”。在这组引发争议的照片中，几位“颜值爆表”的女员工没有穿职业装，而是身穿更加“任性”的服装摆出各种造型，让人猛一看还以为是“韩国女团”。该券商官方回应称海报系员工自费拍摄、擅自发布并要追责。

在“颜值当道、流量为王”的时代，即使在“以才华取胜”的证券行业，在宣传推广中频打“颜值牌”已不鲜见。为了提升业绩，“高颜值”女员工出镜本无可厚非。但这组照片如此“吸睛”并引发争议的焦点显然并不是女员工们的“高颜值”，而是她们的服装。因为她们穿的服装与行业传统职业装风格差距太大，很难让人觉得她们是证券从业人员，反而让人联想到“娱乐圈”从业人员。

这不禁让人思考，券商员工为了提升业绩过度追求“吸睛”是否妥当？笔者认为，券商员工通过穿着与行业形象“格格不入”的服装来博人眼球的行为实为欠妥，虽然收获了流量，但是恐怕得不偿失。

众所周知，证券行业是一个专业度非常高的严肃行业。笔者正巧有女性亲友在大型证券公司工作，经了解，她每天上班都要穿职业装，并且在公司拍摄的宣传片中出镜也穿的是职业装。可见，券商员工穿传统职业装能很好地体现公司形象和行业形象，已经被广大群众所接受和认同。

行业监管层日前下发的《机构监管通报》已明确要求：“即使法律法规没有强制要求，也要从专业机构角度审慎评估，主动维护自身和行业形象，保护投资者和客户的合法权益。”在直播领域，重点提及不得低俗、夸大、奇装异服、博人眼球。但对于券商销售团队在宣传的视觉呈现方面，尚未出台明确规定。

因此，证券从业人员在视觉呈现方面应该自觉参照在直播领域的相关规定，主动维护自身和行业形象，而不能为了提高业绩，不顾及公司和行业形象，通过“打擦边球”的方式来过度“吸睛”。毕竟，投资者并不会被券商女销售的“高颜值”吸引过去才投资，证券从业人员的专业度和好的产品恐怕才是最能吸引人的地方。

最后，笔者认为，证券从业人员要依靠提高专业水平来提升业绩，“高颜值”不过是锦上添花的事，不能过度追求“吸睛”，不然可能反受其害。靠穿着“任性”来博人眼球，诚然提高了关注度，但极有可能会损害到公司形象，甚至可能会使整个行业形象受损，从长远看，恐怕得不偿失。因此，作为证券从业人员，应严格自律，在遵守法律法规的同时，应更加注重个人形象管理，以维护良好的企业形象和行业形象。（王炬鹏）

关键词： 证券 行业 员工 券商 形象