毕马威：新消费时代将推动新国货不断发展

(第四届进博会)毕马威：新消费时代将推动新国货不断发展

中新网上海11月9日电 (记者 庞无忌)国际会计师事务所毕马威9日在第四届中国国际进口博览会期间发布《新消费时代引领国货崛起》报告。报告认为，近年来，中国消费市场蓬勃发展，国潮兴起，消费的新场景、新模式和新应用也不断涌现。

未来消费市场和国货品牌有哪些趋势？毕马威首席经济学家康勇表示，随着国家宏观政策的引导、居民收入的提高、以及城镇化进程的加快，新消费时代将推动新国货不断发展。未来国货发展可能呈现如下几个主要趋势：市场细分进一步加速、国货出海、不断技术创新、和低碳消费新理念等。

其一，消费升级带动消费市场的进一步细分，唤醒存量市场和开发增量市场是深挖中国消费市场潜力的两大重要方向。以60岁以上人群为代表的银发市场和下沉市场人群规模庞大，是待唤醒的两大最重要的存量市场，这两大人群主要处于由量到质的转变阶段，更加在意产品和服务的品质；而以Z世代为代表的新生代人群和城市新中产则是在中国经济腾飞背景下逐渐成长起来的两大消费群体，是生鲜电商、国潮等新消费潮流背后的主推者，是重要的增量市场，蕴含着巨大商机。

其二，中国品牌“出海”步伐加快，广泛参与全球化竞争。2020年，外贸成为中国经济的最大亮点。其中，跨境电商出口同比增长40.1%，成为增速最快的贸易方式。

新国货出海的核心品类聚焦于3C数码、服饰、住宅家具等，这些品类依托中国的供应链优势和高性价比赢得全球消费者的青睐。此外，跨境物流基础设施日臻完善也是中国品牌跨境出口得到快速发展的重要助力。

其三， 技术创新持续赋能新国货升级。现阶段，新消费时代的演进和数字经济的蓬勃发展正在重塑中国的消费市场，新型消费群体越来越注重个性化与快速交付的消费和服务“体验感”。

对企业而言，未来以技术驱动，打磨产品内核、加强供应链体系建设、降低运营和管理成本，从而实现生产者与消费者双赢，将是新国货在长期发展中占有先机并驱动中国消费市场持续进阶的根本所在。

其四，低碳消费理念得到进一步推广。尽管目前中国人均碳排放和居民消费占碳排放比重仍大大低于国际平均水平，但随着我国消费市场的不断扩大和居民消费水平的进一步提升，如何在消费升级带来的碳排放量增加和国家中长期绿色低碳发展战略之间取得平衡，将成为中国经济未来实现绿色可持续增长的重要议题，需要消费者、企业和投资者等相关利益方的共同努力。(完)

关键词： 中国 市场 消费 经济 国货