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洗衣机市场稳中再进,领跑大家电品类增长

“洗衣机市场稳中再进,领跑大家电品类增长,干衣机市场异军突起。”10月19日,在北京举行的2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上,主流洗衣机品牌企业、高端用户健康形象管理品牌科驭、论坛独家渠道合作伙伴京东家电,以及GfK中怡康等行业机构齐聚一堂,共同梳理行业当前形势,探讨消费需求变化,共谋产品发展方向,推动洗衣机行业持续良性发展。

在此次由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的论坛上,Gfk中怡康提供的数据显示,今年1-8月,洗衣机零售量2395万台,同比增长16.5%、零售额459亿元,同比增长20%,领跑大家电品类的增长。对此,中国家用电器协会副理事长徐东生表示,这背后是全行业的共同努力,现在的产品在设计形态上能更好地匹配家居环境、智能化水平也稳步提升,洗衣机行业正以全方位产品技术的提升和创新,满足了人们对美好生活的向往。

自去年以来,原材料价格的上涨压缩了企业的毛利空间,给各家电企业都带来了不小的压力,但也在一定程度上加速了企业向高端化产品发展的进程。在企业对高端产品持续布局,和消费者对高端家电需求不断上升的推动下,高端洗衣机产品的跃升成为洗衣机市场最显著的销售趋势之一。Gfk中怡康数据显示,今年1-8月,线上渠道中,8000元、10000元和10000元以上产品的销售额,同比增长分别为118.6%、107%和156.8%;线下渠道中,8000元、10000元和10000元以上产品的销售额,同比增长分别为35.5%、18.7%和52.4%。

纵观近期洗衣机新品的销售趋势,“分区洗”与“智能化”功能成为市场消费的关键词,各厂商也围绕这两个方向进行产品的创新和研发,在细分的场景化上,推出了更高端、便捷的产品,以进一步满足消费者的使用需求。

目前,分区洗产品已经成为高端洗衣机的核心产品,根据京东家电提供的数据,今年1-9月,分区洗产品成交额实现了同比127%的高增长。

在销售数据上,智能洗衣机产品保持了稳定的增长。Gfk中怡康数据显示,今年1-8月,智能洗衣机产品在线上、线下渠道的销售额同比增长分别为28.5%和18.5%。其中,基于消费者不知道放多少洗衣液的痛点,智能投放洗衣机产品呈现出高增长的态势,其在线上、线下渠道的销售额同比增长分别为156.3%和15.4%。

随着消费者对品质生活追求的加剧,其对洗衣机的要求已经从简单的衣物洗净需求,向衣物护理需求转变,烘干功能越发受到消费者的青睐。

目前,在我国衣物烘干领域,洗干一体机是市场的主流产品,在上述消费者调查中,“洗干一体”功能以42.12%的高占比,成为消费者认可的洗衣机好用功能的首选。

而近两年随着我国消费者生活条件的进一步改善,独立式干衣机成为我国家电产品涨势最强劲的品类之一。Gfk中怡康数据显示,今年1-8月,干衣机零售量60.8万台,同比增长136.4%、零售额38.7亿元,同比增长182.9%;京东家电今年1-9月干衣机成交额同比增长超300%。其中,更节能、温度控制更精准、衣物烘干效果更蓬松柔软的热泵式干衣机继续扩容,成为行业的发展方向。

与此同时,性价比更高、与整体家居更匹配的洗烘套装产品受到用户的广泛青睐,市场增长较快。今年1-8月,洗烘套装产品零售量11.5万套,同比增长330.4%、零售额6.2亿元,同比增长274.6%。

干衣机爆发式的增长不仅给家电市场注入了新的活力,也让各厂商们嗅到了新的拓展契机,他们认为干衣机有着广阔的市场发展空间。

除干衣机外,洗衣机也正跨品类多元化延伸发展,内衣机、母婴洗产品、洗鞋机、衣物护理机等,将人们对衣物的护理需求以不同人群、不同场景、不同衣物进行细分,以更专业的清洗方式,带给消费者更健康的洗护体验。Gfk中怡康数据显示,今年1-8月,1KG的内衣洗产品零售额2975万元,同比增长283.9%;3KG母婴洗产品零售额4.5亿元,同比增长15.1%。京东家电相关负责人认为,衣物护理机的发展顺应了消费升级趋势以及健康观念的提升,即将成为市场的热点品类。

中国家电网总编吕盛华表示,洗衣机产品虽然是一个比较成熟的品类,但一直在聚焦用户的需求进行创新求变,在技术功能、产品形态、洗护结合、场景融合等方面都在不断为用户创造新的价值和更好体验,这正是洗衣机行业持续稳健发展的动力所在。干衣机市场同样值得期待,从成熟市场的规律来看,干衣机市场的销售规模可以接近洗衣机市场,这将是洗衣机行业的另一片蓝海。

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