苹果和谷歌应用内购正面临新挑战

面对全球多个国家的反垄断“围剿”，苹果公司终于作出妥协，宣布将对App Store的内购规则进行修改，允许开发者向用户介绍他们在iOS App之外的购买选项，且无需为发生在App Store之外的购买向苹果支付佣金。

曾有开发者称：“天下苦‘苹果税’久矣。”“苹果税”，也就是苹果向开发者收取的30%的佣金分成。尽管iOS不是唯一一个分成的平台，但由于苹果的巨头地位，2020年以来，它遇到了一系列法律诉讼。随着多个国家和地区启动反垄断调查，苹果和谷歌两大巨头正面临新挑战。

开发者可用平台外支付方式

美国东部时间8月26日，苹果在官方网站更新了一篇名为《Apple与美国开发者就App Store更新达成一致》的新闻稿，宣布将对App Store进行一系列更新，为开发者带来更好的商业机会。如经法庭批准，这将解决美国开发者提起的一项集体诉讼。

苹果列出了更新的7大关键点。除了表示未来三年将继续为年收入少于100万美元的小型开发者提供佣金折扣，以及保持App Store搜索系统现状之外，最大的变化有两点。

第一，允许开发者绕过苹果内购买。苹果将申明，开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式信息。这就相当于给开发者提供了一种可能，让其在用户知情且同意的前提下，告知其它的支付渠道并说服用户使用，从而避开向苹果支付30%的佣金。同时，苹果还将把开发者可用于订阅、App内购买和付费的价格点数量从少于100个扩展到多于500个，开发者可继续自行设定价格。

第二，苹果的审核机制将更透明。根据声明，苹果将为开发者保留以不公对待为由就未通过审核的App申请复议的选项。苹果也同意创建年度透明度报告，以公开App审核机制的详实数据，包括出于各种原因遭拒的App数量、禁用的顾客与开发者账号数量、涉及搜索请求与结果的客观数据，以及从App Store移除的App数量。

“苹果税”争议由来已久

“苹果税”的提法出现于2017年。

苹果规定，适用范围内的虚拟商品或服务，必须使用App内购买支付，不允许使用支付宝、微信等其它支付方式，也不允许以任何方式(包括跳出App、提示文案等)引导用户通过应用外部渠道购买。而苹果与开发者的默认分成比例为3∶7，即苹果收取30%。

苹果能从佣金分成中获得多少收益?至今并没有公开的数据。研究机构Analysis Group曾发布一项数据，App Store生态系统在2020年创下6430亿美元的账单与销售额，其中有10%的销售额来自App Store内。据此粗略计算，仅此一项，苹果一年的进账或可达百亿美元。

“当你在App Store买视频会员时，也许你的会员费比在安卓平台上贵，因为苹果要收30%的税。”近几年，对“苹果税”的争议一直不断，其中最出名的当属游戏公司Epic Games为此进行的诉讼。

2020年8月，Epic Games在《堡垒之夜》的手游版中上线了一个活动，可以绕开苹果App Store和Google Play商店的内购机制，以20%的折扣直接在游戏官网充值。该行为很快“惹怒”了苹果，不仅《堡垒之夜》被下架，Epic Games旗下的所有游戏均陆续被从App Store下架。

“过去，用户们不得不付给苹果和谷歌30%的费用，今天，我们要替你们说不。”随后，Epic Games将苹果告上欧盟反垄断监管机构。

今年2月，上海一苹果手机用户也以“滥用市场支配地位”为由，将苹果公司诉至法庭，称其涉嫌垄断，上海知识产权法院受理了该案。

反垄断剑指苹果谷歌两巨头

此次苹果放宽开发者提供内购之外支付方式的权限，或许和反垄断的大环境有关。

同样表示要向开发者收取佣金的还有谷歌。去年，谷歌计划将在应用商店Google Play中向开发者收取30%的应用内购抽成。

据不完全统计，已有美国、欧盟、俄罗斯、日本等多个国家和地区启动对苹果或谷歌的反垄断调查。欧盟去年提出了《数字市场法案》，剑指应用商店佣金。就在上周，韩国国会立法和司法委员会表示正考虑批准一项被称为“反谷歌法”的电信商业法修正案，禁止谷歌和苹果等应用商店运营商利用其垄断地位，从开发者的应用内购买收入中抽取佣金。

“这是一场博弈，韩国和苹果、谷歌的博弈。对于市场，总归有人站出来说‘不’了。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对媒体点评说。

关键词： 苹果 谷歌 应用 内购