绿色消费渐成风尚 研发方向低耗高效

“天然酵素，绿色洁净”“主要洁净成分源于植物”“生物降解，减少生态污染”“无残留、真低泡、易漂洗”……618大促来临之际，记者在各大商超看到，日化洗涤产品纷纷打出上述宣传标语以吸引消费者的目光。随着人们越来越推崇环保、低碳、健康、安全消费，市售洗涤产品也打起了“绿色健康牌”，日化洗涤绿色消费正成为人们生活的新风向。

绿色消费渐成风尚

记者近日走访了北京永辉、沃尔玛等各大商超发现，在618洗涤产品大促中，一些女性消费者尤其宝妈们比较偏爱环保、健康、无残留的绿色洗涤产品。

消费者王女士表示，她在选用宣称“浓缩”“无残留”的洗涤产品时，会考虑孩子肌肤过敏问题和是否环保。在记者随机采访的几位主妇中，有的偏爱洗衣凝珠和浓缩洗衣液，也有的偏爱传统洗衣粉，如永辉超市的一位顾客对记者表示：“用惯了洗衣粉，觉得洗衣液很难漂洗。”但无论选择何种产品，他们除了考虑性价比以外，对健康、环保因素也非常看重。

纳爱斯集团总工程师、创新发展研究院院长张蕾在接受《中国消费者报》记者采访时表示，经过多年来的宣传和引导，广大消费者对于绿色环保产品的认知水平和认可度在日益提升，需求量也逐年增加。但与此同时，市场上各类洗涤产品鱼龙混杂，其中不乏不符合环保要求的劣质产品通过低价竞争进入市场流通。

联合利华北亚区公共事务和企业传播事务总监王惠在接受《中国消费者报》记者采访时介绍，根据凯度2020年报告，随着环保理念在中国的广泛传播，越来越多的消费者愿意在日常生活中为环保作出贡献，超过七成消费者愿意购买对环境友好的产品。

记者在走访中发现，在提高消费者对绿色消费的认识和选择方面，产品标识非常重要。例如消费者王女士表示，她在选择洗涤产品时，有品牌偏好，但也会根据促销性价比和绿色标识来权衡产品。

“绿色产品应该将高品质、合理的价格与清晰的视觉传达相结合，让消费者直接了解产品的性价比和绿色特性，并鼓励绿色消费。”王惠表示，品牌可以通过包装设计和营销广告来讲好绿色可持续的故事，并在选材、制造和经营的整个链路上真正实践可持续绿色发展理念。

王惠还建议，应帮助消费者提高绿色消费意识，鼓励消费者主动、优先选择环境友好产品。同时在使用产品时和使用后也都力所能及地减少对环境的负担。比如，在使用沐浴露揉搓时，可以先把水关掉，避免用水浪费。在沐浴露用完时，还可将沐浴露瓶子改造他用，或者丢入可回收的垃圾箱内，让这些塑料的“生命”得以延续，在环境、经济中循环起来。

研发方向低耗高效

张蕾表示，绿色环保洗涤产品在全社会更大范围的推广和使用，需要社会各界的共同努力。从企业层面来看，需要进一步强化社会责任意识，勇挑环保生力军的重担。一方面加强科技创新，研发、生产出更多高品质的绿色产品，特别是更多高性价比的绿色产品;另一方面，要与时俱进地改进营销理念和促销手段，创新渠道和模式。

纳爱斯提供的数据显示，该公司高附加值产品的销售总额占比达80%以上，节水环保产品总量占比达75%以上，主要产品均符合《绿色产品评价—洗涤用品》标准。

记者从联合利华了解到，该公司对自身的可持续发展具有很高的目标和要求，提出到2039年，该公司所有的产品将实现从生产到销售的全链路净零排放。此外，从2008年到2020年，该公司已达成每吨产品在生产过程中产生的温室气体减少75%，用水量减少49%，生产废弃物减少96%，实现了零废弃物填埋。特别是前不久推出的使用碳捕捉技术制备表面活性剂的清洁产品，推动了清洁洗涤用品行业的绿色变革。

花王方面提供的消费者洗衣习惯调查数据显示，中国一般家庭每年的洗衣用水平均约3万升，而其中约八成为漂洗用水。针对这一现象，花王研发了节水型的洗衣液，含弱酸泡沫技术，起泡丰富，快速漂清，从而帮助改善洗衣过程中过量用水的问题。

此外，对于消费者更为直接的需求如低泡、易漂洗等，企业在研发领域也实现了创新。从突破洗涤剂节水关键技术，到开发出天然皂粉、低泡洗衣液等高效节水产品，实现消费者诉求的一次漂清，再到节约用水需求等，企业研发和创新持续发力，助力实现绿色消费。

据张蕾介绍，低泡易漂洗技术是国家发改委、科技部、工信部、自然资源部联合印发的《绿色技术推广目录》中全国洗涤类产品唯一入选的技术，相比普通产品漂洗节水量达30%以上。若全国的家庭都采用该类型洗涤剂，一年的节水量可达36.48亿吨，相当于250个西湖的水量。

“我们深入基础机理和核心技术研究，用天然可再生原料替代石油衍生物类原料，不断从大自然中解锁出安全健康的天然椰子油、植物洁净成分、生物酵素、植物氨基酸等天然元素赋能到产品中，开发出像超能APG系列等受消费者欢迎的天然植物产品。”张蕾如是表示。

王惠则介绍，他们在配方上采用了源自植物的表面活性剂，以替代纯石油基成分，帮助减轻因过度开采石油对地球造成的负担;在包装上则率先使用了再生塑料作为产品包装原料，促进塑料循环、减少废弃物。

绿色低碳发展共建

记者了解到，目前日化洗涤行业正依靠先进的科技平台和强大的创新力量，走在了行业前沿，“十三五”期间碳排放量累计下降24.4%，单位产品综合能耗累计下降21.3%，明显优于行业平均水平。同时业内推出的众多绿色、安全、环保及浓缩化的洗涤产品，具备突破意义的领先技术，上市后深受消费者青睐。

中国日用化工协会理事长、教授级高工王万绪在接受《中国消费者报》记者采访时表示，近年来绿色产品创新一直是行业发展的一个主题，尤以洗衣凝珠发展最热。该产品属浓缩化和超浓缩化洗涤产品，单位质量产品

有效物含量远远高于普通产品，对行业绿色化发展、环境保护有积极的作用。

王万绪认为，未来行业高质量发展、绿色发展重点应关注绿色化产品的技术创新、包装创新。此外还要大力推进浓缩产品的开发、推广和消费者教育，提高浓缩产品的市场份额及洗涤剂产品绿色化原料的使用率，减少包装、降低塑料包装使用量，进一步开展包装物回收再利用工作。

“在环保方面仅靠企业和政府参与推广还远不够，应该让更多的消费者选用环保产品，让更多的同行采用环保技术，并形成机制，以制度的力量来约束和激励，将绝大部分环境污染问题解决在前端。”张蕾如是表示。

“对于企业而言，要想致力于绿色发展，最直接的就是从生产绿色产品、绿色经营开始。不论产品的设计、生产、运输，均需要以高质量绿色发展的标准去重新审视，并付诸行动去改善创新。”王惠表示。

“绿色经济已成当今世界发展趋势。中国作为全球第二大经济体，更是提出了2030年前‘碳达峰’、2060年前‘碳中和’的目标，以助力全球绿色低碳发展转型。这意味着我们必须要朝着高质量绿色发展共同发力。”王惠如是表示。

关键词： 绿色消费 风尚 研发方向 低耗