Z世代喜好国潮文化 95后正成为“消费担当”

事实上，大众熟悉的盲盒只是潮玩领域中的一个分支。在国内大大小小的潮玩集合品牌店里，一般都会涵盖手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创、盲盒以及艺术潮玩等十余种细分品类。

Z世代人群正成为“消费担当”。Z世代喜好国潮文化、二次元文化、懒经济与宅文化的特质，也为潮玩的兴起与市场的增长奠定了消费底色。相关报告显示，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一，他们更愿意为兴趣买单，“兴价比”取代“性价比”已成其消费首选。

而IP文化消费和情怀消费，则是Z世代消费者愿意为此买单的深层次原因。知名漫画家肥志办公室就放置了整整两面墙的各类模玩和手办。在他看来，这些伴随他成长的经典动漫IP，是他生活的一部分，记载了他的成长。

收藏模玩，在某种意义上更是一种缅怀。唐萌街创始人刘得维也表示，有些限量版手办价格不菲，有些爱好者长大后看到此类潮玩，勾起童年回忆，有了一定经济实力后，愿意为情怀买单。有数据显示，不少模玩消费者每个月会花费近千元。高达几万元一个的限量版手办也有不少收藏爱好者慨然买单。

深圳方块动漫CEO钱国栋投身动漫之前，是一名玩具设计师。他于2002年起开始创作潮玩产品，是香港最早涉足潮玩的设计师之一，曾创作过一些在圈内较有影响力的作品。钱国栋告诉记者，当时在香港，潮玩曾风靡一时，后渐渐势微。2008年左右，他接手方块动漫专事动画创作，却也一直关注潮玩市场。近年来，国内潮玩市场大火，一是设计师本身的魅力，二是IP文化的影响力，当然也包含知名动画片延伸出来的文化怀旧。

不论如何，属于潮玩的“黄金时代”正飞速到来，随着各路玩家“涌入”，潮玩产业的创新迭代也将爆发出更强的生命力。

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关键词： Z世代 人群 消费 潮玩