央视网评椰树广告：“老司机”完全不顾及大型企业的形象

“老司机”椰树集团再次翻了车。

3月25日，椰树集团在其官方微博上发布一则所谓“培养正副总经理学校再招生”广告，不仅使用了“肯定有美女帅哥追”等浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，其中更是晒出一个突出女性敏感部位的S形的美女，引发网友一片吐槽。

最新报道，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，同时，上述广告内容因违反了《广告法》的相关规定，监管部门依法对其立案调查。

俊男靓女是人之所爱，让他们来充当企业产品的代言人，这本身没有问题。

但是，椰树集团从一开头就直奔“下三路”而去，以低俗为卖点，动辄用“从小喝到大”等荤段子来“开车”，一张嘴是腥臭油腻和上不得台面的污言秽语，把影响亿万受众的公共平台、户外广告发布平台当成“段子会”。而且椰树集团长期使用这套大黄大红的视觉风格，与某些不健康网站高度契合。

没有规矩不成方圆。网络广告也不是黑电线杆子，不是游离于法律之外的自留地。2018年修订的《广告法》明确规定：利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。

同时，《广告法》第三条规定，广告应“以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。其第九条规定：广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

对照一下，椰树集团可以说把广告的“健康表现形式”法定义务丢到九霄云外，完全不顾及一家大型企业的形象，把低俗印到了脑门上。

尤其要追问的是，椰树集团为何屡教不改?是缺乏法律意识、社会责任，还是相关处罚“雨过地皮湿”、违法成本太低?早在2019年3月，椰树集团就因为广告低俗，被海口市龙华区市场监督管理局处罚过，被罚款20万元。

如今，椰树集团又掉到了同一个坑里面，这个低俗广告界的“老油条”这次结局如何?我们拭目以待!

最后还是要善意提醒一下，靠低俗广告搞营销，终究是饮鸩止渴，难成气候。

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