女性悦己消费大幅攀升 更倾向于主动控制健康

无论是做完凉皮、蒸好蛋糕的“老母亲”，还是在家“云健身”、练习美妆技巧为返工做准备的职场女白领，亦或是练书法、打游戏的“娱乐型”新女性，都让被疫情阻隔宅居家中的女性趁机解锁新技能，促使“悦己型她消费”崛起，“注重自我”成中国内地女性消费新风向。

疫情之下，就职于兰州一所幼儿园的教师黎雯宅居家中，多次在互联网为自己和母亲添置了养生炊具、瑜伽运动速干服、烘焙食材、燕窝、面膜等商品。她说，“假期延长，空闲时间增多，虽不能出门，但生活依旧要继续，计划在烹饪美食之余，遵照宅家护肤运动指南，期待变身精致女孩。”

不仅如此，随着三八妇女节的到来，记者走访了兰州街头，看到不少返乡上班的大型商场都推出了促销活动。在护肤品的货架和柜台旁，戴着口罩的女士正在向朋友询问最新的眼妆产品。美丽对女人有很强的吸引力。

日前，地处西北内陆的兰州市各大花卉市场在防疫基础上，组织花卉企业复工。在郁郁葱葱的绿色植物和五颜六色的鲜花中，许多女孩选择买它们作为自己或家人的节日礼物。

京东大数据研究院6日发布的《2020年女性消费趋势报告》指出，与疫情相关的消费在短时间内爆发，女性消费者被迫呆在家里。在重视家庭防疫的同时，妇幼美容保健消费强劲增长。

近年来，女性为自己、家庭、宝宝购物全面细化，更倾向于主动控制健康，采取预防措施。据介绍，抗氧化、计步器、脂肪检测仪、强肌粉、缓解疲劳和益生菌是健康消费周转中的头号增长因素。

报告还显示，象棋、麻将和书法的销售额分别增长了70%和54%，而身体护理和面部护理的销售额分别增长了117%和66%。其中，甘肃、广东、青海等地女性个人护理用品消费较多，46岁至55岁女性比例上升33.8%。

“作为女性，她们习惯于照顾家人，主要是为了“悦人”。现在，随着时代的发展，我们有了更多的追求美的思想，更加注重为自己的快乐而生活。兰州一家花店的女老板李婷说，随着“三八”的临近，她的生意也逐渐好转，偶尔插花、包装到晚上。

“每一天都是很棒的开始。”疫情之下，李婷给顾客送花时，还不忘附加温情问候卡片，她说，“口罩和消毒液也许是2020年每一个人最值得的购物清单，但能够为沉闷的疫情增添一抹亮色的鲜花，也成为了今年最难忘的消费经历。”

甘肃省妇女儿童心理咨询协会会长、国家二级心理咨询师周志玲认为，从以上消费观念看，我国倡导两性平等取得了良好进展。无论是城乡妇女，还是中老年妇女，自力更生、自强不息、自信心不断增强，懂得如何让自己茁壮成长。此外，女性注重储物、看家，可以释放阳光和乐观的能量，成为孩子的榜样。

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