解压玩具成亚马逊爆款 跨境电商小卖家已超过15万家

昨日是“六一”国际儿童节，来自亚马逊、1688等全球电商平台的最新排行榜显示：全世界的“大小朋友”们都想要“解解压”，一系列按压式的解压玩具成跨境电商爆款。这类让欧美家庭动动手指就能“全家总动员”的新型玩具，超过九成是“中国造”，绝大部分来自广东。深圳有商家称，每两周就有一个新款，今年销售额预计翻番。

指压陀螺、灭鼠先锋、毛豆挤挤乐、硅胶按压板、恶搞叉烧包……在美国亚马逊热卖榜上，实时热卖排前100的卖家里有95%左右都是中国卖家。在内贸批发平台阿里1688上只卖2-3元批发价的彩色硅胶按压板，在亚马逊上的“海淘”零售价卖到了8-17美元不等。

“这款解压玩具，已占到我们销售额的七成左右，最近又上涨了20%-30%”，深圳戈锐科技合伙人倪诗豪称。这位90后的跨境电商卖家刚创业不久，已经俨然资深行家。他说，“中国造”解压玩具从去年底以来持续火爆，从最开始的排名跃升前十位到近期保持前五位，“六一”前更是霸屏亚马逊玩具热卖榜第一位，他推测这和后疫情时代全球流行的“宅经济”不无关系。

2020年全球疫情以来，“宅家”生活方式让海外消费者对“中国造”玩具的需求猛增，包括对益智类、解压类玩具的消费需求。据中商产业研究院发布的《中国玩具行业市场前景及投资机会研究报告》显示：来自中国海关等方面的数据表明，作为世界上最大的玩具生产和出口国，2021年1-4月我国玩具出口额将近10.58亿美元，同比增长69.4%。从出口地区来看，2020年中国玩具出口前五名国家分别为：美国、英国、日本、新加坡、俄罗斯，其中出口美国同比增长6.8%。

近年来，玩具消费市场的广阔也吸引了更多国内外玩具企业进入中国市场。益智类玩具成了众多玩具企业竞争的下一个细分市场。2020年我国益智玩具销售额达到1500亿元，每10个玩具中，就有4件是益智类的玩具。

天眼查数据显示，我国目前有超413万家经营范围含“玩具”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的玩具相关企业。从地域分布上看，广东玩具相关企业超49万家，是我国相关企业最多的省份。另有数据指，广东玩具出口量约占到全国70%。今年“六一”热销海外的解压玩具，主要就产自东莞、佛山等地。广东省玩具协会会长李卓明指，跨境电商呈现出跳跃式发展，已跃升为玩具出口主力军之一。其中，深圳作为中国电商和跨境电商产业主要聚集地之一，跨境电商小卖家已超过15万家。

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