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报告:互联网装修消费升级 下沉市场成新增长点

4月8日,《中国互联网装修行业指数洞察2020》(以下简称“报告”)正式对外发布。最新统计数据显示,2019年中国互联网装修渗透率达16.9%,预计2020年将直逼20%,

据了解,这份由土巴兔大数据研究院联合易观共同出具的数据报告,对国内互联网装修行业过去一年的发展态势做了深度剖析。

数据显示,在去年12月的互联网装修预算和客单价上,“长三角”城市南通和宁波占据两项头名,而北上广深名次全都靠后,被新一线及部分二线城市所超越。同时,消费主力人群更年轻化,并逐步向三四线城市倾斜。

在土巴兔副总裁聂金津看来,2018年对行业而言是一个关键节点,“当时的洗牌预示着行业进入深度重构阶段,也将行业带入到新的发展通道,目前土巴兔正在经历消费互联网与产业互联网的融合过渡,未来会有更多机遇”。

去年12月的数据统计显示,在居民使用互联网装修服务的平均预算上,南通、宁波、郑州、扬州、嘉兴位居前五,而客单价最高的城市,依次为宁波、郑州、佛山、中山、杭州。

报告内容中,30个核心城市互联网装修消费价格指数中,环比上涨城市就有18个。其中,宁波、厦门、北京涨幅在20%以上,郑州、厦门名次上升明显,进入前十。而在需求价格指数一端,环比上涨城市17个。其中,郑州、珠海、大连环比增幅最大,郑州名次一举跃升20名。

聂金津表示,这样的排名显现,也进一步证明了二线及以下城市,居民对互联网装修的追求正逐步显现出来。随着这些区域居民的可支配收入增加,驱动消费需求在快速增加和升级,付费潜力正逐步被激发出来。

在一些装修细分领域、类别上,报告也都做出了详尽分析。按照报告内容,在互联网家居建材需求预算上,西安、东莞、惠州年底表现最突出。

在家居建材消费上,衣柜、卫浴需求价格波动较大。这是因为,除家居建材材质、品牌的影响外,衣柜的个性化定制及智能卫浴产品,也进一步拉大了消费者的预算价差。同时,数字也反映出另一个特点,居民在灯饰照明、衣柜、地板上的装修预算相对更高 。

对于全屋定制家居的需求,报告指出,2019年3月到4月房产市场短暂回暖,对全屋定制家居的需求有刺激消费。12月份,30个核心城市在互联网全屋定制的需求上,有21座城市环比出现下跌,不过大连、深圳、合肥、北京、东莞五座城市,全屋定制的需求和购买潜力都较高。

对于国内二手房市场交易,报告也称,北京、上海和深圳的二手住宅成交量占比达79.5%、78.4%和67.1%,而在厦门、南京等新一线和热点二线城市,存量房的交易也超过新增房交易量。

聂金津也指出,一二线城市住房市场转到存量时代,将为互联网家装市场在旧房翻新、局部改造上带来新的机遇。按照这份报告统计的数据,2019年12月,局改、半包、旧房消费价格指数环比涨幅分别达到了10.1%、6.5%和6.3%。

报告显示,2019年国内互联网装修消费人群仍主要集中于一线和新一线城市,以及少数二线城市。这些城市经济发达、数字化水平较高,是产业互联网化优先布局城市,也是互联网装修较具潜力区域。

按照报告内容,互联网普及率较高的浙江、广东、福建等地区,整体的消费能力突出。不过随着消费升级,二线城市对互联网家居家装上的需求和消费水平,在逐步向一线城市靠拢。

聂金津表示,对下沉市场的深耕与开拓,无疑已成为互联网企业追逐的目标。随着国内三四五线城市城镇化规模提升,房地产快速发展,使得装修市场体量巨大,但也存在分散、小规模、不规范等弊病。未来将不断规范市场,完善对平台商家的支持,帮助装企更好地服务消费者。