线上线下全域触达、AI驱动全链路营销 京东618助力新品实现高效增长

一年一度的年中消费盛宴京东618即将来袭。5月13日，京东率先开启心动购物季，为消费者奉上品质好礼低至5折的限时惊喜。紧随其后，京东618将于5月底正式开启，分为开门红、专场期、高潮期、返场期四大阶段，全程覆盖全品类品质好物与超值价格，为消费者带来持续不断的购物狂欢。

随着京东618即将开启，大牌新品与新奇特商品将在新品频道密集登场。5月14日“礼遇新品日”，礼遇上新限量1元抢；5月27日“新品秒杀日”，新品秒杀低至5折。期间，京东联合品牌打造“重磅新品日”、“品类开新日”，华为、美的、SK-II、飞鹤等重磅新品将在京东首发。此外，618期间来京东新品频道，即有机会赢取明星限量亲签、周边与同款新品，还可参与新奇AI好物投票抽免单等活动。

京东618大促不仅为消费者带来海量优惠，更将进一步加码新品营销资源，通过线上线下和站内站外全场景的资源倾斜，助力品牌新品高效转化与爆发增长。

在刚刚过去的新品盛典上，京东重磅推出“新品全域通”模式，以AI驱动全链路营销，串联起站内站外、线上线下全渠道用户触点，助力品牌实现从新品孵化、蓄水、上市、首销、续销到促销的全生命周期精细化运营，从而助力品牌新品实现更快打爆效率、更长爆款周期和更高投资回报。与此同时，京东也正式发布“新品全域通千亿计划”，宣布通过整合搜推流量、营销IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款年销售过亿新品。

“京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以AI驱动的全链路营销保增长之实效。”京东零售平台营销中心负责人表示，京东将继续通过营销创新来服务品牌的生意增长，帮助品牌的新品实现高效转化和确定性回报。

在与广大品牌合作伙伴的共同努力下，京东已经成为品牌新品首发的首选平台。相关数据显示，2025年京东重磅新品首发数量同比增长223%，新品打爆率提升5.5倍，京东新品日成交额同比增长超36%。过去一年，众多合作伙伴在京东新品上跑赢了周期、实现了突围。Apple、大疆、海尔、九牧、SK-II、波司登、宝洁、伊利等众多头部品牌，纷纷选择将重磅新品放在京东首发。这些新品在京东上实现爆发后，不仅带动了单品与店铺的销售增长，更有效提升了品牌在全域的曝光和销售表现。

5月12日，京东发布了2026年一季度业绩，收入在高基数下实现稳健增长，进一步印证了用户和合作伙伴对京东第一大品牌电商平台的深度认可和长期信任。2026年一季度，京东集团收入3157亿元（458亿美元）。其中，带电品类依旧保持市场优势地位，日百品类继续保持同比双位数增长。截至一季度，京东年度活跃用户数超7.4亿，年度活跃用户数创历史新高，季度活跃用户数实现连续10个季度的同比双位数增长。

京东618大促即将全面开启，这不仅是一场消费盛宴，也是商家通过新品实现品牌声量与销售转化增长的黄金窗口。京东正以强大的供应链和线上线下全渠道优势，通过全场景、多维度的资源倾斜，助力品牌新品高效转化与爆发增长，推动行业创新与消费升级。

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