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NMN成抗衰主流,ONSTIN提质降价自我革新

NMN作为目前抗衰老行业的主流,备受关注和追捧的同时,也无法避免行业内“质高一尺,价高一丈”甚至是空有噱头的乱象,沦为资本博弈标的物的NMN产业迟迟无法规范化发展。在这样的环境下,美国品牌ONSTIN做出的“提质降价”决策显得尤为可贵,为整个行业带来了新的可能。

备受追捧的“不老神药”

近日,艾媒咨询发布《2022—2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》(下称《报告》)显示,全球抗衰老市场规模已从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元,同比增速达11.1%。预计未来全球抗衰老市场规模将保持较高增速,市场具有巨大的发展潜力。

调研显示,现阶段面部抗衰(62.4%)和内服抗衰(48.4%)是中国两大类抗衰老产品。面部抗衰老品牌不断加大产品研发和技术创新的投入,促进抗衰老护肤品行业朝精细化、科技化发展;而内服抗衰产品则呈现功效多元化和产品零食化的特点,其中抗衰成分NMN(β—烟酰胺单核苷酸)成为行业新蓝海。

“NMN主要通过转化为NAD+发挥作用,NAD+又名辅酶I,全称烟酰胺腺嘌呤双核苷酸,它广泛分布在人体的所有细胞内,参与上千种生物催化反应,是人体内必不可少的辅酶。衰老过程中NAD+的下降被认为是导致疾病和残疾的主要原因,如听力和视力丧失,认知和运动功能障碍,免疫缺陷,自身免疫炎症反应失调导致的关节炎、代谢障碍和心血管疾病。因此,补充NMN提高了体内NAD+含量,从而延缓、改善、防止衰老相关的多种表型,或年龄诱导的代谢紊乱与老年疾病。”

——知乎百科:NMN的作用

《报告》调查显示,NMN产业是目前抗衰老经济的典型代表,很好地诠释了延长健康寿命对经济效益增长的积极作用。哈佛大学的科学研究背书、顶级科研期刊的报道、各国主流媒体的曝光等,都为NMN的走红铺好了道路。基于哈佛大学等权威机构的科学研究,以及技术力量的支持,NMN很快被研制成一种膳食补充剂产品,并在市场中备受追捧。

“拿得起,放得下”的年轻品牌

奥尼之顿ONSTIN是Nutra Standard inc公司旗下品牌,秉承“LIFE HEALTH”公司理念,长期致力于通过科学营养的膳食补充剂,提高人们的生命健康水平,让生活过的更美好。

它是一个崛起于NMN发展红利的年轻品牌,备受追捧的“不老神药”NMN使其初获成功,乘其东风,ONSTIN推出了越来越多的高端成分保健品。

在这样的发展势头下,ONSTIN并没有“恃宠而骄”。虽然它坐拥不俗的研发实力,过硬的世界名校级研发核心成员水平,完全可以如友商一般让价格“水涨船高”,但是品牌方却反其道而行之,提出了“提质减价” 的方案。

近年来,ONSTIN旗下的NMN产品经历了多次更新换代,从最初的NMN6000 Basic到后来的NMN9000、NMN9000 增强版、NMN9600 增强版,再到最新的NMN13500,有效成分含量翻了一番。

相对地,市面上纯度和含量与ONSTINNMN相近的产品,其价格却在ONSTIN的十倍不止,足可见品牌与品牌之间发展策略与理念的本质不同。

ONSTIN中国区负责人介绍说:“商业竞争本就如此,我们很难去说对错,这只与一个品牌的决策人的决策有关。不过,ONSTIN的成功,在一定程度上也给我们敲醒了警钟——从用户中来,终归要回归用户中去。”

也有消费者表示:“一个品牌的诚意能在性价比上很好地体现,几万元一瓶的NMN让我们普通白领望而却步,理性地想想,这也不算这个市场正常的现象,平价高质的产品,总归是更能打动人心的。”

或许,ONSTIN看似大胆的自我革新,不光是对自我格局的一次突破,更为乱象丛生的抗衰老产品市场注入一丝敢为人先的活力,预示着一个更光明的发展方向。毕竟,众多品牌长久的发展经验已经昭示了,唯有真诚对待用户,才能立锥于瞬息万变的市场。

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