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育儿网6·18羊毛节开启场域营销新玩法,全域赋能消费“钞能力”

临近618大促,网上似乎依旧寂静无声。消费者在各大电商“半月一小促、一月一大促”的频繁促销攻势下,秉承着疫情下“勒紧裤腰带”的消费降级理念,对于此次大促难提兴趣;而品牌商家更是对参与大促的回报产生忧虑,似乎可预见重蹈 “赔本赚吆喝”的覆辙。但对于母婴人群这类特殊群体来说,无论何时,她们依旧都有着较强的刚需消费需求,俗话说“再苦不能苦孩子”,大人的吃喝用可以凑合,但娃的不行。对于618这样一年少有的超级大促,妈妈们早已摩拳擦掌,备足钞票,准备囤够母婴好物。但是面对琳琅满目的促销商品,妈妈应该怎么买?什么最值得买?怎么才能把我们的“钞”能力,发挥到极致?

育儿网作为“京育计划-母婴媒体联盟”重要一员,本届羊毛节将和京东再度联手,双平台重磅发力,共同打造2022第四届羊毛节。集结多个母婴大牌好物,开启场域营销新玩法,以“钞能妈妈购”为主题,通过话题种草、攻略榜单、社群秒杀、主播导购及红人推荐,联合京东母婴全域营销等形式,打造从全域种草到集中拔草的沉浸式消费体验,带领妈妈们一起“钞能”翻倍,开启从剁手小白进阶为薅羊毛大神之旅!

聚焦母婴市场

母婴刚需无论何时,都要释放“钞”能力

2022年对于商家和消费者来说皆是举步维艰的一年。人口增速逐年下降,市场存量竞争加剧;疫情反复不定,经济压力当前,消费力下滑也已是不争的事实。为拉满618狂欢氛围、刺激消费,各大电商平台纷纷推出扶持政策,京东公布了30项“三减三优”商家扶持举措,同时在折扣力度上也有了一个飞跃,可以说给消费者及商家注入了狂欢强心剂。

聚焦母婴市场,母婴消费的刚需特性在任何时候都是最大的保障,以此次上海疫情为例,物资短缺,在食物之外,母婴用品成为大家都比较关注且亟需的物资。有上海妈妈说,“我们大人吃的喝的可以凑合,但宝宝的吃穿用还是要谨慎对待,特别疫情期间,弹尽粮绝时真的超后悔没有多囤货。”

且截至目前,无论在育儿网妈妈社区APP、小程序或是社群中,618相关话题讨论热度直线上涨,已有大量用户开始发起618的各种购物攻略和购物清单等。

同时对于当下90/95后新一代年轻父母而言,他们是偏高知好学的研究派,他们渴望得到更多优质产品的选购建议,同时,信息大爆炸时代,忙碌的快节奏生活已让其分身乏术,她们秉承着“非必要不降级”的坚定思想,希望通过更多渠道获得一手优质好物的信息,从繁杂多样的促销信息中快速高效寻找到自己心仪的商品,并享受更大力度优惠,“慧挑、惠购、会省”达到母婴消费囤货目标。

场域营销创新玩法

激发妈妈无限“钞”能力

第四届618羊毛节,将于5月30日拉开帷幕。通过打卡领红包、裂变分享、1元秒杀、攻略榜单、话题种草、红人推荐等多种场域营销新玩法,全方位激发妈妈们的无限“钞能力”。

内容种草创新:最爆款话题覆盖,引领种草风向

本届羊毛节,打造场景化的营销策略,强势引爆母婴爆款话题大讨论,618羊毛节主话题携5大母婴生活场景话题,#娃那些屁事、#奶粉品鉴家、#幼崽洗护学、#遛娃黑科技、#喂养有绝活,充分发挥不同品类的品牌势能,覆盖用户生活的方方面面,从而形成多个品牌场域,互相协同,竞争合作,争做“品牌共同体”,达到1+1>2的效果。同时育儿网还邀请了上千位创作者红人辣妈,通过亲身体验向妈妈们分享趣味购物干货攻略,打造最in的高品质爆款种草合集,掀起618种草狂潮,助力妈妈们“钞”会挑好物。

同时会挑榜单以展示主编推荐精选好物以及引入“第7界育儿网橙品清单妈妈口碑之选”的母婴全品类用品榜单,呈现真实票选慧品,可一键查询详情与沉淀口碑,让妈妈们高效全方位了解产品的各项性能,双管齐下,野性种草,引爆“钞”能妈妈们的购买热情。

互动玩法创新:高粘性玩法,掀全民互动薅毛热潮

育儿网联合多个母婴大牌,提供任性低价,坚决对套路say NO:无满减、无凑单,无需比价,直抄底价一键直达。设置了每日打卡领现金红包的互动机制,且加码更多红利,通过裂变分享,惠及更多妈妈加入“薅羊毛”队伍中。除此之外,还有爆点互动,母婴好物1元随心抽以及全新试用栏目——橙品心愿盒,为妈妈们提供爆款母婴产品试用,深度绑定用户,既沉淀了真实的用户口碑,也为品牌实现了销售转化。

这种采用基础互动+爆点互动的全新玩法,无时无刻都在刺激妈妈们的购物神经,让妈妈们低价羊毛薅到爽,掀起全民藏羊毛热潮,全方位锁住百万级高活跃用户粘性。

壕华配置,亿级曝光

全域赋能消费“钞”能力

618羊毛节期间,育儿网与京东两大影响力平台、强力分发矩阵,双方站内外资源强势引流,共同发力,打造全域流量联盟,多渠道全方位渗透各产品消费周期的“钞”能妈妈,助力品牌火速出圈,逆势增长。

育儿网作为“京育计划-母婴媒体联盟”战略合作伙伴,以妈妈社区APP为羊毛节核心主阵地,与育儿网小程序达成双端联动,覆盖更多母婴人群;且通过多元化微信社群,深度触达目标人群,全网联动,强势聚拢百万级活跃用户。育儿网主播+红人大咖轮番种草引流带货,微信社群每日一手羊毛资讯+限量秒杀信息循环推送,助力妈妈们轻松快速畅薅羊毛!

京东母婴定制专属羊毛节通天塔,并提供TOP级资源助推,如618京东母婴馆、家有萌宝等硬广资源一键同步引流专题,站内信等软性资源深度触达更多母婴群体,助推羊毛节出圈,全方位引爆羊毛节亿级流量,再掀薅羊毛热浪。

同时对于参与本届羊毛节活动的品牌,京东母婴还额外给予30%的站内资源推荐,助推品牌火速出圈,效益最大化!

育儿网妈妈社区“羊毛节”作为重推IP,致力于为万千妈妈带来真正省钱省心沉浸式购物体验,助力母婴品牌在2022举步维艰的618电商混战中强势出圈,逆势增长。

育儿网和京东平台携手重磅发力,集结全站资源,联通全渠道流量,覆盖全域母婴群体,并结合当下后疫情时代,新生代母婴用户消费形势,为妈妈们提供最in的高品质爆款秒杀信息,不玩套路,直抄底价,让妈妈们无需比价就能轻松购,同时实现在电商节点,促进媒体、平台、品牌多方共赢的局面。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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