年报释放利好信号 北汽蓝谷内外兼修重塑发展引擎

3月26日，北汽蓝谷发布2021年年度业绩报告。2021年，北汽蓝谷实现营收86.97亿元，同比增长64.95%，归属于上市公司股东净利润-52.44亿元，同比减亏12.4亿元。在经过一系列成本强化管理后，北汽蓝谷经营性活动现金流改善明显。2021年，北汽蓝谷经营活动产生的现金流量净额49.85亿元，现金流转正。

从现象来看，业绩回暖，是北汽蓝谷2022年透过财报向外界释放的最明显信号。数据指标一致向好，整体发展态势也更趋向多元化，抵御风险能力在提升。

从本质来看，企业经营向好的趋势愈发明显，源自北汽蓝谷去年以来的一系列改革调整。在改革战略的导向中，北汽蓝谷对各项管理工作进行升级，主动适应转型带来的各项变化，发挥技术、营销、渠道在业务方面的支撑作用，确保高端品牌极狐打入对私市场高效规范进行，为企业高质量发展奠定基础。

抓住机遇苦练内功 智能化水平再登新台阶

从国家层面到行业层面，智能技术已成为新能源汽车升级的关键。对于广大用户而言，融合了智能科技的新能源车型更具诱惑力。

作为国内最早步入新能源汽车领域的汽车生产厂商，北汽蓝谷为抓住全新赛道机遇，补足自身在智能技术方面的能力，近年来高度重视智能化研究建设。2021年，北汽蓝谷研发费用为12.08亿元，同比增长24.14%。2021年5月，北汽蓝谷募资55亿元投入旗下智能新能源汽车业务。其中，极狐品牌高端电动车型开发及网络建设项目拟投入募集资金约26.28亿元，5G智能网联系统提升项目约3.56亿元，二者相加超过了总募资金额的50%。

此外，北汽蓝谷积极向ICT企业和造车新势力学习，扩大朋友圈，与华为达成深度战略合作，共同开发更具市场竞争力的高端产品。

2017年以来，北汽与华为四年内签署了四次合作协议，不断深化双边合作。双方共同组建“1873年戴维森创新实验室”，完善合作管理机制，加强产品研发和联合品牌营销，形成了互为优先的合作伙伴关系，率先落地高度协同发展模式。

北汽蓝谷联手华为推出的极狐第三款车型——极狐阿尔法S全新HI版，自去年亮相以来，即受到行业和用户关注。作为首款搭载华为全栈智能汽车解决方案的车型，极狐阿尔法S华为HI版专门为中国道路和交通环境设计，支持城市道路高阶智能驾驶。同时，极狐阿尔法S华为HI版还搭载了先进的鸿蒙OS系统，不仅车机交互流畅性胜于同级，OTA升级迭代能力也令人大开眼界。

据了解，自2020年12月至今，极狐汽车针对相关车型完成了7次OTA升级，平均推送周期不到2个月，累计完成92项新增和优化升级，其更新速度之快在整个业内处于领先水平，在功能实现和用户需求解决上也超越了许多同级竞品。

显而易见，北汽蓝谷持续性地研发投入，带来的是智能技术的不断创新突破。与华为深入广泛的战略合作，也使其从不同的场景出发，积累数据，促进研发，进而推动领先的智能驾驶技术的落地。以商业模式和智能技术的全面创新为基础，面对智能网联电动车的新时代，2022年的极狐有了更多突围的底气。

打造用户运营外部生态 精准营销解锁品牌影响力

智能化技术之于车企，有如心脏之于人体，作为源头活水和动力根源，心脏无时无刻不在对全身各个毛细血管进行发力。用户运营生态，则更像是品牌的外部盔甲，其承担了将核心理念送达用户，进而转化为口碑、销量、经营资本的重任。用户运营与智能技术相辅相成，共同构建起健康、完整的鲜活机体。

在极狐品牌的整个体系中，用户运营始终位于中心位置。基于对用户需求的积极回应，2021年，极狐汽车全方位的用户运营生态打造在线上线下同步展开、快速推进，并全面覆盖核心区域市场及目标人群。

在用户宣贯层面，北汽蓝谷加强核心信息覆盖，让用户全面感知品牌，深度体验产品设计、性能与品质。2021年，极狐阿尔法S全新HI版在上海车展的首次亮相以及在城市道路上的无干预智能驾驶实操，就是一次成功的产品功能展示事件，被舆论视为高等级辅助智能驾驶元年到来的标志。

在用户圈层运维层面，北汽蓝谷积极打造一系列线下用户圈层活动，其中极狐行动、冰临城下、山顶咖啡、极狐星球街头派对都已经成为行业内的著名IP。以极狐行动为例，作为行业首创沉浸式驾驶体验营，极狐行动让用户更深度、更沉浸地融入到具体场景之中，有记忆犹新的体验感受。同时，高度融入年轻人潮流穿搭、极限运动等新理念的体验活动，也让消费者感知到品牌的旺盛生命力，从而鼓励越来越多的用户参与到极狐的线下活动中去，去了解极狐汽车的魅力。

在服务用户层面，北汽蓝谷通过能源布局来提升用户充电体验，包括极狐专属超充站、移动超充服务车，以及覆盖22座城市的1114座开发认证站的投入运营。在渠道网络建设上，截至2021年底，极狐完成了101家线下门店的建设，覆盖32个城市。其中在全国销量占比80%的15个重点城市，铺设完成了40家店，实现100%覆盖。通过充电服务、渠道服务的全方位覆盖，用户得以在深度体验极狐高端智能产品力的同时，感受到全新科技给生活带来的品质进化。

在过去一年里，北汽蓝谷的发展令人耳目一新。随着高端新能源汽车在市场的进一步渗透，北汽蓝谷以智能技术和用户运营为驱动力的发展节奏将被进一步印证。在极狐高端品牌势能不断夯实的过程中，北汽蓝谷也有望完成从制造思维到互联网思维的全面转变，以全新的面貌，从更多思考维度出发，为更多用户带来智慧出行的美好体验。

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